A Livraria Lelo no Porto é uma visita obrigatória!

A Livraria Lelo, uma loja de livros centenária situada no centro da cidade do Porto, destaca-se como ponto de atração turística.

A Livraria que nasceu em 1906 percorreu um largo percurso acompanhando todas os desafios do tempo.

A emblemática escadaria vermelha, que surgiu de um engano, foi o maior acerto da restauração do espaço e em 2006 o escritor espanhol Enrique Vila-Matas, descreveu-a como a “livraria mais bonita do mundo” num artigo publicado em “El país”.  Este título tornou-se globalmente aceite e ampliou o valor histórico do espaço livreiro.

Em 2015, a Livraria enfrentou desafios de sustentabilidade e alterou o modelo de negócio, tornando-se uma nova forma de divulgação da escrita.

Atualmente, a denominação livraria como tal não descreve com exatidão a atividade do espaço. O espaço é um ponto turístico fortíssimo com largas filas de espera para entrar mas, não é um local onde encomendar livros escolares ou procurar os últimos títulos publicados. A livraria Lelo, atualmente destaca-se mais como um museu de livros antigos, decorando umas prateleiras altíssimas e elegantes, combinadas com mini esculturas de gesso branco que atribuem um ar intelectual e elegante ao espaço. A entrada no espaço é totalmente dedicada a observar a opulência do edifício e conhecer alguns títulos publicados pela própria livraria (como os da imagem).

A Livraria tem 2 níveis de altura para visitar e a entrada é feita por um ponto e a saída por outro (o novo edifíco) para evitar aglomerados desnecessários no espaço. Ainda assim, é difícil visitar o espaço sem estar cheio de gente.

Se pretendes visitar este espaço, deixo-te algumas dicas importantes:

• Os bilhetes são comprados online e podes fazê-lo aqui
• Se selecionares algum livro da coleção da livraria, podes trazê-los grátis, uma vez que pagaste a entrada e o bilhete é como um vale.
• As filas da hora de almoço costumam ser menores, sobretudo nos meses de mais calor
• Coloca-te na fila da hora que selecionaste ao comprar os bilhetes (existem cartazes com indicação de hora de entrada)
• Respeita a ordem de circulação. Entras pelo edifício velho e sais pelo edifício novo, onde também está a loja. (A expansão foi obra do arquiteto português Álvaro Siza Vieira).

Como seguramente sabes, além de criar Triki fabric dolls, sou também estudante de Marketing e a Livraria Lelo representa um modelo de negócio interessante para estudar. À semelhança de muitos negócios, um erro de execução converteu-se num acerto brutal, como o descrito acima sobre a escadaría. O mesmo ocorreu com as pepitas de chocolate, o corante da coca-cola, ou o mais recente erro de uma fábrica chinesa com os burros de cara triste.

Outro ponto caricato desta história é a capacidade de reinventar-se. A Livraria nem sempre foi rentável. Nem sempre teve muitos cliente. E no entanto, hoje as pessoas fazem filas de espera e pagam entradas para ver!

Em 2022, a Livraria sofreu um rebranding (termo muito familiar para a minha profissão) dirigido pelo Studio Eduardo Aires.

Se te resulta curioso este fenómeno, a livraria Lelo é um ponto obrigatório nas tuas visitas ao Porto.

A triki fabric dolls é uma marca nacional que cria bonecos de apego e que coloca muito ênfase na necessidade de ler contos às crianças e desta forma, eu como fundadora, trouxe comigo dois exemplares da edição própria da livraria. Recomendo-te que faças o mesmo!

Já visitaste? Gostaste?